SMO (Social media optimization) – это набор действий, позволяющий привлечь на оптимизируемый ресурс целевую аудиторию из различных социальных сетей. Продвижение с помощью SMO применяется и для повышения траффика на сайт или в группу, находящуюся на определённом социальном ресурсе. Для этого SMO часто применяется совместно с SMM.
SMM (Social media marketing) – содержит комплекс действий, предназначенных для продвижения бренда на социальных платформах и налаживания взаимосвязей с целевыми группами. Следует различать понятия SMO и SMM, так как в первом случае осуществляется работа непосредственно с сайтом, а во втором с пользователями внешних ресурсов.
Можно выделить следующие виды SMM-маркетинга:
Для качественного продвижения с помощью SMO необходимо придерживаться следующих принципов:
SEO (Search engine optimization) – оптимизация ресурса, которая описывает набор действий для привлечения на сайт пользователей через его продвижение в разных поисковых системах. Данный подход позволит попасть на сайт посетителям, уже заинтересованных в его содержимом. Если раньше подобные инструменты использовались только небольшими компаниями, то сейчас SEO активно применяют и широко известные бренды для продвижения своей продукции.
Неоспоримым преимуществом данных видов оптимизации (SMM, SMO и SEO) является привлечение трафика на продвигаемый сайт, что способствует росту его популярности и как следствие, получению прибыли. Как правило SMM, SMO и SEO редко используются как самостоятельные инструменты, чаще всего наибольший эффект достигается при комплексном подходе.