SMO, SMM и SEO

SMO (Social media optimization) – это набор действий, позволяющий привлечь на оптимизируемый ресурс целевую аудиторию из различных социальных сетей. Продвижение с помощью SMO применяется и для повышения траффика на сайт или в группу, находящуюся на определённом социальном ресурсе. Для этого SMO часто применяется совместно с SMM.

SMM (Social media marketing) – содержит комплекс действий, предназначенных для продвижения бренда на социальных платформах и налаживания взаимосвязей с целевыми группами. Следует различать понятия SMO и SMM, так как в первом случае осуществляется работа непосредственно с сайтом, а во втором с пользователями внешних ресурсов.

Можно выделить следующие виды SMM-маркетинга:

1. Мониторинг (оценка) социальных ресурсов.
2. Продвижение бренда на них.
3. Репутационный менеджмент.
4. Поддержка клиентов.

Для качественного продвижения с помощью SMO необходимо придерживаться следующих принципов:

1. Повышение количества ссылок – если содержимое сайта представляет интерес для пользователей соцсетей, то они начинают ссылаться на него в своих сообщениях в блоге или на форумах. Контент важен и для оптимизации средствами SMM и SEO.
2. Разнообразить вид контента – разместить на сайте информацию в различных форматах: обычный текст, иллюстрации, аудио- и видеоконтент и др. Благодаря чему можно увеличить количество ссылок и трафик.
3. Реализовать взаимодействие с социальными сетями – каждый блок информации должен содержать кнопки или виджеты позволяющие добавлять данный пост в социальную сеть, порекомендовать другу или оставить оценку.

SEO (Search engine optimization) – оптимизация ресурса, которая описывает набор действий для привлечения на сайт пользователей через его продвижение в разных поисковых системах. Данный подход позволит попасть на сайт посетителям, уже заинтересованных в его содержимом. Если раньше подобные инструменты использовались только небольшими компаниями, то сейчас SEO активно применяют и широко известные бренды для продвижения своей продукции.

Неоспоримым преимуществом данных видов оптимизации (SMM, SMO и SEO) является привлечение трафика на продвигаемый сайт, что способствует росту его популярности и как следствие, получению прибыли. Как правило SMM, SMO и SEO редко используются как самостоятельные инструменты, чаще всего наибольший эффект достигается при комплексном подходе.