Вход в личный кабинет   Зарегистрировать аккаунт

Правильный сниппет сайта и поведенческие факторы

Опубликовано 11-01-2014, 20:13 в разделе Статьи и обзоры

Поведенческие факторы сайта

 

С некоторых пор в интернете появилось такое понятие как Поведенческие Факторы (или, ПФ), влияние которых на ранжирование с каждым новым алгоритмом ПС становятся все сильнее и сильнее. Но, к сожалению, многие поняли смысл ПФ несколько неправильно и вместо естественного улучшения, стали искусственно накручивать их на своих и, что еще хуже, на клиентских сайтах.

Что именно такие "оптимизаторы" делали? Один из вариантов следующий (опишу очень-очень кратко). Они вбивали запрос в Яндексе, затем находили свой сайт в выдаче, кликали по нему, некоторое время гуляли по страницам и выходили. Делалось это, естественно, не вручную, а с помощью скриптов, роботов и специальных сервисов. Массово и грубо... Глупо было ожидать, что поисковики примут такие фокусы за чистую монету и не пессимизируют сайт. Что в конечном итоге и происходило.

Большинство тех, кто баловались накруткой ПФ, были практически выкинуты из поиска. Грусть-печаль... Что же делать? Давайте разбираться.

Один, пожалуй самый важный поведенческий фактор - это кликабельность сайта в выдаче. То есть вот так. Существует запрос и существует выдача. Также существует первое, второе, седьмое, n-ное место. И вот здесь появляется самый интересный момент. Например, человеку необходимо покрасить забор из шифера. Логично предположить, что он введет в поисковую строку запрос "как красить забор из шифера".

 

ПФ сайта


Что он видит? Есть сайт на первом, втором, третьем местах: что у них в сниппете? "как поставить забор", "какой шифер выбрать". Но данному пользователю это не нужно. Ему необходима информация о том, как покрасить этот гребанный забор! И он смотрит ниже... ниже... А вот на четвертом месте - отлично, именно то, что надо! Сразу понятно, что тут именно та информация, которая ему необходима. И пользователь, минуя первые три места, кликает сразу на четвертое. И это делает не один человек, не два, не десять... Вот в таком случае ПС видят, что по запросу "как красить забор из шифера" сайт с четвертого места заслуживает более высокой позиции, чем остальные.

Второй момент. Возвращение пользователя в поиск после посещения какого-то сайта. Вот таким вот образом. Пользователь вбил в поисковую строку запрос, получил результаты, зашел на один сайт - через минуту вышел, зашел на другой сайт - снова вышел, зашел на третий - и все. Пользователь там и остался. Возможно с того сайта он перешел опять в поисковую систему, но начал искать уже совершенно иную информацию.

  • Значит, он нашел ответ на свой первый вопрос.
  • Значит, сайт хорошо отвечает запросу.
  • Значит, по мнению ПС, этот сайт лучше первых двух, на которых пользователь не нашел ответ.
  • Поэтому такой сайт стоит поднять в выдаче (что, кстати, очень справедливо).


Итак, из вышесказанного следует:

Необходимо полностью раскрывать тему, подробно отвечать на вопрос пользователя, чтобы ему было достаточно информации, найденной на вашем сайте.
Добавляйте изображения, схемы, видео. Давайте ссылки на другие страницы своего сайта, где пользователь может найти дополнительную информацию. Делайте качественный контент.

Работайте над кликовыми факторами. Улучшайте кликабельность сниппета. Какие действия для этого нужно предпринять? Делать нужно "правильный" сниппет. Под словом "правильный" подразумевается:

1. Качественный и отличающийся от конкурентов, фавикон. Как минимум, это хотя бы его наличие.

 

Оптимизация сайта 2014


2. Качественный title (именно title в 90% случаев показывается как ссылка в выдаче). Он должен быть достаточно коротким, чтобы поисковик не оборвал его на полуслове:

 

Правильный title


В тоже время емким, чтобы пользователь мог при одном только взгляде на него понять о чем речь на данном сайте:

 

 

Правильный сниппет


Ну и желательно, каким-нибудь заманчивым и интригующим, чтобы этому посетителю страх как захотелось бы кликнуть по этому сниппету. Что-то типа этого:

 

Накрутка ПФ


Еще один признак "правильного" сниппета - это грамотно оформленное описание (увы, по сайту на 3-й позиции кликают скорее всего на порядок реже, ибо описание у него совсем не в тему...)

 

Тег description


Кстати, чтобы исправить описание, придется немного поработать: посмотреть какой кусок из вашего текста поисковик вырвал для сниппета и очень аккуратно его подправлять до нужного вам состояния. Ждать переиндексации и, если результаты вас не устраивают, продолжать править текст. Работа довольно кропотливая и не всегда приносит результаты сразу, но, будьте уверены, она того стоит!

Все вышесказанное касается в первую очередь Яндекса. Гугл же часто берет для сниппета тег description. Поэтому еще раз повторю - не забывайте его заполнять. Более того, заполнять качественно и грамотно.

 

 

Горняк

» » Правильный сниппет сайта и поведенческие факторы
Опубликовал admin   Прочитано (раз): 633   |   Оставлено комментариев: 1
Комментарий #1: 12 января 2014 13:10
написал (ла): Джека — группа: Гости  
На сайте с: --   |   0 публикаций   |   0 комментариев   |   Статус:
BM25 рулит!
Цитировать           
Добавить свой комментарий